2022年中国化妆品市场现状及未来发展趋势分析(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)我国化妆品行业对外开放较早，早在20世纪80年代开始，外资化妆品巨头就开始逐步进入中国市场，对国内化妆品市场造成了很大冲击。初期，因国际化妆品巨头定位收入较高的高端人群，而由于改革开放初期国内日化产品严重匮乏，大宝等本土国产品牌主要走大众消费品路线，“价格便宜量又足”主打物美价廉牌，因此暂未直面交锋；进入90年代后期，随着更多国际高端品牌进入中国市场，外资品牌开始在中国发动全面战争，市场竞争越来越激烈，但定位低端的国产品牌仍蓬勃发展，涌现了如小护士、索芙特、丁家宜、姗拉娜等优秀国产品牌；以2003年欧莱雅收购国产品牌小护士开始，化妆品巨头们在高端市场站稳脚跟后，凭借强大的资本实力和品牌优势开始通过大肆收购本土品牌以切入中低端市场，实现其本土化战略，使得不少曾独领风骚的国产品牌纷纷被收购或是逐渐没落。

　　虽然外资品牌极大地挤占了本土品牌的市场空间，但带来了新鲜的产品体系、先进的营销及管理经验，激烈的市场竞争中稚嫩的本土品牌逐渐成长起来，涌现了不少优秀的、耳熟能详的国产品牌。

　　近年来，本土化妆品公司集中度正逐渐提升，在一些细分领域（如药妆、草本概念）正不断突出重围，形成自身独特优势。另一方面，随着化妆品市场总量不断扩张的同时，化妆品市场的销售渠道、营销模式、品牌建设等方面正在发生着重大变革，这给本土化妆品牌带来了新的机遇，2021年我国化妆品行业规模以上企业数量达到了774家，同比增长6.91%。

　　国内化妆品行业通过多年的发展，伴随居民收入的增长、城镇化率的提升、化妆品消费观念的转变，市场规模保持稳定增长，2021年中国化妆品零售市场规模达4026亿元，同比增长18.41%，目前我国化妆品消费总额已经超过日本，成为仅次于美国的世界第二大化妆品消费市场，伴随着我国居民消费水平的日渐提高以及对更高生活品质的追求，我国化妆品消费市场规模将不断扩大。

　　其中，护肤规模约1820亿元，占45.21%，占比非常大；彩妆规模约488亿元，占12.12%；洗发规模约485亿元，占12.05%；香水规模约342亿元，占8.49%；沐浴规模约283亿元，占7.03%；护发规模约174亿元，占4.32%。

　　随着消费习惯与化妆意识的普及，化妆品已成为居民生活必不可少的日用.消费品。为保障居民切身利益，规范行业健康发展，国家先后出台了《加快推进化妆品不良反应监测体系建设的指导意见》、《关于化妆品领域落实的意见》等多项政策来加强行业监管，涉及了化妆品行业生产、卫生、广告、备案、进出口等各方面标准，推动行业不断向规范化的方向发展。国家对化妆品产品的严格监管提高了行业门槛，令部分不达标的小型企业被逐渐淘汰，而具备品牌优势、产品性能稳定的企业则能够在规范的环境中得到不断发展壮大的机会。

　　我国经济持续稳定发展是我国化妆品行业快速增长的有力保证。区别于--般的生活用品，在经济条件越好的消费者中，化妆品消费者所占的比例通常越高。国民经济持续发展、居民收入水平不断提升、国家拉动内需政策以及城镇化发展等因素，为化妆品行业的快速发展提供了良好环境和市场空间。随着收入水平的提高，居民对化妆品的消费心理和需求开始呈现多样化和个性化的特征，消费升级的趋势逐渐显现。消费者不再一味追求低价，开始更加注重化妆品的产品品质和服务体验，对于产品品牌价值的认可度逐渐提高，高端产品的消费群体日益扩大，促进了化妆品行业的健康持续发展。

　　化妆可以弥补个人面貌缺陷，美化个人容貌，是提升个人外在形象气质的有效方式。随着生活水平的改善，我国民众对自身形象的关注度和要求越来越高，越来越多消费者开始通过化妆来改善自己的形象，甚至将化妆作为日常生活的习惯。尤其是在80后、90后的年轻人中，受网络文化、自媒体视频、个人摄影等多种因素的影响，化妆品消费者的比例明显上升，对化妆品产品需求保持逐年增长的态势。同时，随着化妆技巧的不断普及与成熟，消费者对彩妆产品的需求也日趋多样化、个性化，倾向于购买适用于不同季节、肤质、年龄和场合的彩妆产品，以达到更出色的妆容效果。因此，消费者对化妆意识的持续增强，不断增加了其化妆品的购买频率，扩大了化妆品的整体市场需求，推动了彩妆行业的快速发展。

　　中国零售业的蓬勃发展为化妆品行业的发展提供了良好的平台和坚实的渠道支持。在化妆品消费尚未普及的阶段，一二线城市的高端百货商场是化妆品销售的主要场所，覆盖的区域相对有限，无法面向三四线城市居民提供产品。随着行业的发展，化妆品消费意识的不断普及，位于三四线城市及其它低线城市的消费者对化妆品的消费需求日益增加，化妆品开始进入大型的超市卖场，化妆品专卖店渠道迅速发展，促进了化妆品的不断普及。近年来，电商渠道的崛起，进一步丰富了消费者采购化妆品的方式，为消费者采购化妆品提供了更为便捷、经济的途径，提升了化妆品产品的整体消费规模。

　　更多本行业详细的研究分析见共研网《2023-2029年中国化妆品市场深度调研与发展趋势研究报告》，同时共研产业研究院还提供产业数据、产业研究、政策研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、可行性分析、商业计划书、IPO咨询等产品和解决方案。彩吧返回搜狐，查看更多彩吧娱乐注册彩吧注册