首页菲华国际娱乐-菲华国际平台【菲华国际娱乐注册登录官网】-国产化妆品势头强劲日韩化妆品发展式微？(主管:QQ66306964 主管:skype live:.cid.6c7b79dae5ec9830)canmake的腮红，The face shop的睫毛膏，城野医生的化妆水，伊蒂之屋的染唇液，染眉膏和双色修容棒，兰芝的唇膜和三色隔离......这些过去耳熟能详的日韩化妆品似乎定格在了那个青春时代，成为了“时代的眼泪”。
过去的一段时间，日韩化妆品在中国拥有“顶流”的热度，不少单品成为中国女孩人手一支的爆款，在巅峰时期，悦诗风吟几乎覆盖了中国所有核心商圈，它还以每年新开百店的速度攻占着二三线市场，伊蒂之屋也在中国开设近60家门店，连日韩化妆品代购也赚的盆满钵满。
而近年来，The face shop的经营公司菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司经营更新为注销，悦诗风吟在中国大规模撤店，伊蒂之屋关闭中国市场所有门店......这些日韩化妆品开始落了灰，也逐渐淡出了中国市场，与此同时国产化妆品正在崛起。
《想你》尹恩惠的“想你色号”口红一时风靡中国；知名韩国女团F（x）成员代言伊蒂之屋引发“购买热”；《来自星星的你》中千颂伊带来了“有一种唇妆叫千颂伊”的风潮；孙艺珍代言谜尚也让这两个品牌在中国的名气翻倍；《太阳的后裔》里宋慧乔使用的兰芝双色渐变口红成为爆款......
2015年前后，中国消费者的审美受到“韩流文化”的影响，对韩式妆容和韩国化妆品牌格外推崇。据数据显示，2015年中国自韩国化妆品类进口额高达49.89亿元，同比增长1623.88%，同年，韩国超过美国和日本，登上了中国化妆品第二进口国的“宝座”。
如今，局面已截然不同，韩国品牌在国内各大彩妆榜单上不见踪影，唯一上榜的3CE也于2018年被欧莱雅收购。大众对韩式妆造的态度也发生了微妙的改变，例如在今年的上，韩国艺人的韩式水光肌造型被国内网友纷纷吐槽：“韩国禁止销售散粉吗？”、“苍蝇不小心站上去会劈叉。”韩国人钟爱的水光肌妆造已经使中国消费者产生共鸣，“中国妆”在中国消费者心中的地位愈发重要。
近年来“中国妆”甚至火到了日韩，Youtube的中国妆容的教程视频数不胜数，在日本“中国妆”更是成为了专有名词，其定义是：妆面白净、眉妆清晰、强调唇妆，能展现女性端庄大气，沉稳飒爽的妆容。
日韩审美不再能完全使中国消费者产生共鸣，而更多人开始理解中式审美。审美的变化，是日韩化妆品和中国化妆品口碑反转的重要原因。另一原因则是在于质量，日本妆容一直推崇自然，光滑细腻的妆感是其特点，所以日本化妆品牌在护肤方面十分拿手，并且同为亚洲人肤质相近，所以在中国，日本的护肤品一直备受欢迎，例如资生堂旗下的CPB、IPSA、黛珂和SK-II以及芳珂、高丝等都在中国饱受美誉。
然而日本排放核污染水事件却“背刺”了这些日本美妆品牌，虽然日本化妆品工业联合会宣称日本化妆品对消费者的健康不会产生负面影响，但中国消费者对产品和品牌的信任已轰然倒塌。
早在2017、2018年，韩国的化妆品也被曝出过产品质量问题，爱茉莉旗下多个化妆品品牌重金属超标，兰芝的产品被检测出有金黄色葡萄球菌，当时多款爆火的韩妆产品均在不合格产品名单内，从那之后韩国化妆品被贴上了“重营销，轻研发”的标签，造成了用户大量流失。
以上两个原因是导致了日韩化妆品的“衰落”，与此同时，中国国产化妆品牌的崛起更是给日韩化妆品有力的一击。
2010年前后，国产化妆品还是有些“小透明”的存在。凭借敢砸钱换流量的闯劲，国货美妆在过去几年经历了前所未有的高光时刻，完成从0到1的破圈。尤其在2019年前后，涌现了太多耀眼的品牌，完美日记、花西子、薇诺娜、橘朵……这些品牌有的一跃成为行业头部，有的在细分领域成为翘楚。
国产美妆依靠千年中华文化底蕴的背景书写了新的中式美妆美学史，也由此夺回了审美话语权，在美妆产品的色彩，搭配，包装等多方面都形成了独属于中国品牌的韵味。在诸多国 产美妆品牌中，最值得一提的就是完美日记，它将中国传统文化和中国美妆相融合引领了新的风尚。比如推出的动物眼影盘色彩好，颜值高，玩妆性强都只是表象，背后蕴含的是中国文化中的动物故事和传说；地理系列中赤彤丹霞、粉黛高原、碧蓝湖泊、幻彩梯田将中国的大好河山和色彩描述集中在一盒眼影盘上。
中华文化魅力无穷，能深挖的内容数不胜数，国产美妆品牌以其对中华文化的探索、传递和弘扬打出了一张最有吸引力的差异牌。
一代人有一代人的品牌，一代人有一代人的消费习惯，当年轻一代消费者习惯于网上种草，网上购物以后，多个国产美妆品牌也行网上兴起，从平台种草，KOL安利到直播间带货，国产美妆品牌的崛起离不开借助社交媒体以流量红利打开市场。
没有消费者不关注价格，尤其是在“理性消费，感性生活”的今天，货比三家的时候，价格也是有力的竞争力。国货美妆产品大多价格合理亲民，相较那些动辄三五百元的国外品牌相比，国货美妆以百元内的定价获得了优势，高性价比成为消费者选择国货美妆产品的一大理由。先以平替打开局面，再以超越平替深入人心，这或许是国产美妆品牌的共同计划。
起初国产美妆依靠高性价比，高颜值吸引了目光，随后又根据市场趋势和消费者需求调整方向，比如近来治愈成为关键词，消费者在消费中也希望获得疗愈之感，于是国产美妆注重天然植萃成分、无污染，纯净养肤成为国产美妆的关键词；当国产美妆被越来越多中国消费者认可时，细分场景细分人群的趋势也被抓紧；如今，如今，国产美妆已经打出了“科技牌”，卷研发卷功效成为关键。国产美妆品牌的进化从未止步，随趋势而变化就是它的秘籍。
时至今日，国产美妆已经取得了阶段性的成功，但这就可以高枕无忧了吗？答案必然是否定的，国产美妆还有很长的路要走。
困难往往与发展相伴而行，国产美妆的发展也不例外。伴随高速发展而来的是来自外界的质疑以及企业达到一定规模后增长见顶的现实问题。转型，大概是破除问题最有效的办法，也是国产美妆品牌未来很长一段时间内的主基调。通过转型实现1到10的长期健康发展，与外资品牌进行正面竞争，国产美妆品牌需要走出舒适圈。
2022年底，珀莱雅、薇诺娜、花西子营收进入40亿元阵营，HBA、谷兩等跨入汇丰娱乐娱乐注册20亿营收阵营。逐本、完美日记、橘朵也实现超10亿元营收规模。从整体数据来看，2020年中国美妆市场总量约为3247亿元，国货品牌占据56%的市场份额。
时间倒回到2016年，这样的数据似乎不敢想象，但就是在这一年，国货美妆的命运齿轮开始转动。
以2016年为分水岭。之前，美宝莲、露华浓为代表的外资占据国内美妆市场相当一部分份额。2000年前后外资美妆品牌进入中国，根据当时统计的数据，2004年国内彩妆市场中外资品牌合计占有率58.65%，排名前十名品牌中国货寥寥无几。10年后，菲诗小铺、悦诗风吟、雪花秀等韩妆品牌进入并快速占据中国市场，2015年韩国化妆品对华出口接近翻倍增长首页菲华国际娱乐-菲华国际平台【菲华国际娱乐注册登录官网】-。
在这期间，国产美妆虽有卡姿兰、火烈鸟等，但却占据着很小的份额。直到2016年，这一局面才被打破。
2016年，黄锦峰创立彩完美日记，当时没有人能想，这个品牌会就此揭开国产美妆快速发展的序幕。前一年的2015年，如今在卸妆领域大杀四方的逐本成立；之后的2017年，吴成龙创立了花西子。同年，橘朵面市同台竞争；2018年，香氛品牌观夏入局；2019年溪木源加入，国货美妆迎来了自己的百花齐放时代。
以完美日记、花西子为代表的双子星迅速成为行业头部。完美日记几乎以每一年一轮融资速度获得资本青睐，并在成立短短四年时间后的2020年完成资本积累，登陆纽交所。当天，完美日记大涨75.24%，总市值达到122.45亿美元。花西子则凭借合作头部主播李佳琦，在2021年实现全年54亿元销售额，一度成为国风美妆品牌的代表。
主攻个敏感肌市场的薇诺娜在2017年“双11”成为首个“破亿”的功效性护肤品牌。在功效护肤找到切入口的珀莱雅在2019年靠泡泡面膜一炮而红，2020年，更是通过首创“早C晚A”概念爆火，以双抗精华、红宝石精华两款大单品切入美妆市场，成为此后多年里的业绩支柱。橘朵、逐本、观夏……更多国产美妆品牌加入到大狂欢中。
国产美妆品牌的发展对市场最直观的影响是，中低端位置的外资大规模撤退。美宝莲大面积撤柜，羽西、露华浓难觅踪迹，伊蒂之屋、菲诗小铺、e.l.f.退出中国市场，悦诗风吟关店调整……曾经浩浩荡荡席卷中国美妆市场的外资潮在多年后以同样的姿势，浩浩荡荡的退场了，中国美妆市场进入一个新的阶段。
在业界看来，国货彩妆之路还很漫长，未来需要更加注重产品研发和品牌推广等方面的工作，以提高市场份额和消费者认可度。贝泰妮相关负责人表示，随着国产美妆企业在研发创新和品牌力方面的比拼，美妆行业将进入一个更加竞争激烈、多元化和可持续发展的阶段。
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